Identidade Corporativa, num sentido mais lato é o somatório do conjunto de valores e crenças que diferenciam uma organização das outras que existem no mercado, em outras palavras podemos dizer que é a Personalidade da Empresa.

Além disso, a Identidade Corporativa inclui um conjunto de imagem, logotipo, símbolo e cores que são veiculados junto à Imagem da Instituição formando a sua Imagem de Marca

Evolução Histórica

Longe vão os tempos em que as marcas serviam exclusivamente para diferenciar os produtos num mercado. A Marca surgiu com a finalidade primária de identificar e distinguir produtos, bens ou serviços. Marcar - proveniente do anglo-saxónico “to brand” - os produtos, para os identificar e distinguir, manteve-se até à revolução Industrial, de forma resumida e quase exclusivamente às marcas gráficas (logótipos).

Identidade Visual nas Sociedades Contemporâneas

Com as alterações comportamentais, próprias de uma sociedade contemporânea, os sistemas de identidade visual e os seus signos constituintes devem ser estudados de forma minuciosa, com enfoque reflexivo sobre como as mensagens devem ser transmitidas para que estas sejam devidamente compreendidas e assim, os consumidores facilmente percebam a necessidade ou utilidade dos bens que têm à disposição, numa “aldeia global” (Mcluhan), onde abunda a quantidade e multiplicidade de produtos e serviços.